een paar updates vanuit Meta aan de aankomende tijd....

Er komen weer een paar updates vanuit Meta aan de aankomende tijd.

Met name rondom de advertentie-targeting en meetbaarheid

In de tweede helft van dit jaar komt Meta met een reeks nieuwe advertentie-optimalisatie- en integratieopties, die een aanzienlijke impact kunnen hebben.

Volgens Meta:

"Als onderdeel van ons voortdurende werk om door AI ondersteunde automatiseringsoplossingen te ontwikkelen waarmee elk bedrijf kan groeien, evolueren we ons advertentiesysteem zodat de resultaten die we leveren beter afgestemd zijn op de doelstellingen van elk bedrijf en de manier waarop ze waarde meten, ongeacht welke externe analysetools ze gebruiken. Om te beginnen introduceren we een aantal nieuwe manieren voor bedrijven om hun campagnes aan te passen door preciezer aan te geven wat ze waarderen, terwijl we ook ons advertentiesysteem verbeteren om meer van die waarde te leveren."

Met andere woorden, Meta wil beter laten zien hoe hun advertenties jouw bedrijf ten goede komen, terwijl ze tegelijkertijd meer externe data integreren om de prestaties te verbeteren.

Een van de eerste stappen die Meta zet, is een nieuwe functie genaamd "Conversion Value Rules."

"Bedrijven kunnen deze functie gebruiken om aan te geven welke doelgroepen of conversies voor hen meer of minder waarde hebben, wat wij vervolgens gebruiken om hun campagnes beter te optimaliseren. Bijvoorbeeld, een adverteerder kan bepalen dat bepaalde klantsegmenten 30% hogere levenslange waarde hebben en bereid zijn meer te betalen om deze klanten te bereiken. Voorheen moesten ze deze klanten in een aparte campagne segmenteren, maar met deze nieuwe functie kunnen ze een hoger bod instellen voor alleen deze klanten zonder een aparte campagne te hoeven maken, wat zorgt voor meer automatisering en betere prestaties."

Dit is een onderdeel van Meta's verbeterde ad targeting systeem, dat geoptimaliseerde targeting mogelijk maakt op basis van bepaalde signalen binnen Meta’s systeem. Dit betekent minder handmatige instellingen voor jou, terwijl Meta nu beter in staat is verschillende gebruikers te scheiden op basis van een breder scala aan attributen.

Daarnaast introduceert Meta binnenkort een nieuwe opt-in attributie-instelling die optimaliseert voor incrementele conversies.

"In tegenstelling tot het optimaliseren voor volume, dat zich richt op het genereren van zoveel mogelijk toegeschreven conversies, is deze instelling ontworpen om advertentieweergave specifiek te richten op het genereren van meer van die incrementele conversies. In een experiment eerder dit jaar zagen adverteerders een gemiddelde verbetering van meer dan 20% in incrementele conversies."

Deze optie is bedoeld om de effectiviteit van Meta-advertenties beter te benadrukken, door aan te tonen hoe Meta-advertenties specifiek hebben bijgedragen aan elke conversie, aangezien deze incrementele conversies volgens Meta's definitie niet zouden hebben plaatsgevonden als deze gebruikers jouw advertentie niet hadden gezien.