RoundAbout

Facebook helpt je door grenzen heen te groeien…

Facebook heeft kort geleden haar “internationale” advertentie opties een make over gegeven met veel nieuwe features.

De 4 belangrijkste nieuwe features zal ik even uiteen zetten.

Taal

Het eeuwige lastpak van adverteren over grenzen is de taal. Engels of elke taal afzonderlijk. De laatste is uiteraard de beste optie, maar tegelijk de meest tijdrovende als het gaat om multiple ads. Facebook lost dit op met dynamic language optimization. De tekst maak je aan in verschillende talen. In 1 invoerveld. Daarna voeg je de landen toe aan de campagne en facebook weet welke taal hij aan welke persoon moet laten zien. Erg handig en tijdbesparend. Denk hierbij ook aan campagnes waarbij de taal van de persoon waarop de ad wordt geserveerd, zich niet fysiek begeeft in hetzelfde land.

Look a like

Tot voor kort kon je een land-look a like audience maken. Facebook voegt hier nu “multi-country”  aan toe. In elke willekeurige combinatie van landen zoekt Facebook de beste look a like audiences bij de campagne. Dit kunnen ook regio’s zijn. Dus landen zijn niet meer de grens.

Multi-City

Een handige tool voor het opzetten van nieuwe landen.  Het is nu mogelijk binnen landen alle plaatsen te targeten (automatisch) boven bijvoorbeeld een bepaald aantal inwoners, of type inwoners. Hierdoor is het minder nodig heel veel onderzoek naar afzonderlijke plaatsen te doen.

Facebook IQ Cross-Border Insights Finder 

Het is nu mogelijk om op basis van de inzichten over alle landen en steden een intelligente keuze te maken waarop verder uit te bouwen. Deze data gaat over alle inzichten over alle landen per campagne. De data komt niet alleen uit de huidige eigen campagne, maar vergelijkt steeds met historische data die facebook al heeft opgebouwd. Een hele snelle manier om markten te ontdekken.

Facebook geeft aan dat er meer dan 1,2 miljard mensen verbonden zijn aan bedrijven en merken uit andere landen. Hierin is dus veel te halen voor adverteerders.

Voor de adverteerders die hier gelijk in willen duiken heeft Facebook een e-course opgezet om te volgen. klik hier

Understand new possibilities…..

Nieuws uit de markt van Social – Facebook nieuws, instagram nieuws, youtube nieuws, snapchat nieuws…..

Facebook lanceert een speciale app

Facebook verrast deze week met een speciale app voor creatieve geesten. Denk je creatief te zijn
met koken of gamen, freerunnen of visueel design en wil je je passie via een video delen met
anderen, dan is deze nieuwe app een welkom geschenk!

De nieuwe app biedt de volgende interessante opties:

  • Live creative kit: exclusieve tools om live uitzendingen te maken met een persoonlijke en
    grappige look and feel.
  • Community tab: een speciale inbox die directe fanberichten op Facebook, Instagram en
    Messenger verzamelt.
  • Camera & stories: grappige camera-effecten en frames, plus de mogelijkheid om content te
    crossposten en Stories op te nemen
  • Insights: inzicht in de performance van je content via relevante statistieken over je pagina,

Instagram rolt Stories uit naar het mobiele web

Een Instagram Story is momenteel de meest kansrijke content voor marketeers om aandacht te
krijgen op Instagram.
Elke week rolt Instagram weer een nieuwe feature uit om toegang tot Stories voor zowel gebruikers
als kijkers een stuk eenvoudiger te maken. Zo heeft Instagram deze week het camera-icoon
toegevoegd aan het mobiele web.
Zodra je naar instagram.com gaat, verschijnt linksboven het camera-icoon om Stories te delen via het
mobiele web. Zo kun je foto’s nemen, kiezen uit foto’s in je camerabibliotheek en tekst toevoegen
met een kleurtje.

Snapchat voegt website links toe aan lenzen en filters

Snapchat maakt het gebruik van gesponsorde lenzen en filters heel aantrekkelijk voor adverteerders.
Deze week voegt Snapchat een feature toe aan lenzen en filters waarmee gebruikers door kunnen
klikken naar een website. De feature verschijnt in een zogenaamde contextcard onderaan de Snap en
is gelinkt naar een website die opent in de app.

YouTube en Ticketmaster starten ticketverkoop via YouTube video’s van artiesten

YouTube is een samenwerking gestart met het internationale kaartenverkoopbedrijf Ticketmaster.
Artiesten die YouTube-video’s gebruiken voor promotie van hun artistieke uitingen, kunnen nu
tourinformatie en kaartverkoopopties toevoegen onderaan hun video’s. De informatie verschijnt
onder de beschrijving van de video. De nieuwe feature toont alleen de eerste concerten, maar
gebruikers kunnen klikken op het scherm om de hele concertreeks te openen. Naast de tourdata
verschijnt een kaartverkoopknop, zodat je meteen een kaartje kunt aanschaffen.

Heel leuk allemaal natuurlijk, nieuwe features. Jammer alleen dat slechts 8% van de
marketeers in Nederland zegt de mogelijkheden van technologische middelen goed te
begrijpen.

Daaruit kun je concluderen dat de technologie-tools niet effectief kunnen worden ingezet.
‘Het feit dat adverteerders de snelle ontwikkeling van marketingtechnologie-middelen niet kunnen
volgen, maakt ze te afhankelijk van de oplossingen die worden aangedragen door bureaus, maar dan
wel bureaus met een specialisme.

Dat begrijpen marketeers dan gelukkig wel! 🙂

Nieuws en……of familie op je facebook timeline

Facebook is een interessante test gestart in een aantal landen.
De heilige graal van Facebook, namelijk de timeline , ondergaat in deze landen een grote aanpassing om te testen.
Hij is gesplit.
1 timeline voor je posts van vrienden en familie en 1 voor nieuws en pagina’s

Er is vanuit veel facebook gebruikers al jaren een vraag over het beter zichtbaar maken van met name de posts van vrienden en familie.
Deze sneeuwen , door de zeer ingewikkelde denkwijze van het algoritme van de timeline, volledig onder.

Dus Facebook is aan het testen geslagen.

De gebruikers in de landen Slowakije, Servië, Sri Lanka, Cambodja, Bolivia en Guatemala mogen deze wijziging testen voor Facebook.

De eerste resultaten van de gebruikers laten nog even op zich wachten , maar de eerste consequenties komen wel al boven drijven.

Volgens een journalist hebben de vier grootste online nieuwsmedia van het land de interactie van Facebook al met 75 procent zien dalen. Dit gaat met name om facebook pages.
Met name pagina’s en bedrijven die zwaar leunen op de traffic vanuit Facebook zullen hier enorm veel last van krijgen als dit doorgezet wordt.

De advertenties zullen hier geen hinder van ondervinden, die komen gewoon voor op de basis timeline.

De grote vraag zal zijn of je vrienden en familie feed leuk genoeg zal zijn , of dat je vrienden eigenlijk hopeloos saai zijn.
Al met al is het een grote stap vooruit en feitelijk terug naar de originele Facebook modus waarin je je vrienden en familie kunt volgen en verblijden met je eigen posts.
De commerciële kant is zo groot geworden dat Facebook een alternatief zal moeten bedenken om de timeline nog enigzins interessant te houden zodat gebruikers blijven terugkeren op het platform met de frequentie zoals dat nu gebeurt.

Weer een spannende ontwikkeling die we gaan volgen , benieuwd of deze doorgezet wordt na de test naar andere landen.

Interessante Facebook ad design trends die doorzetten…

Naarmate meer advertenties op kleinere schermen worden getoond ontwerpen veel
adverteerders content met mobiel als basis. Het hele jaar door hebben we grote trends op het
gebied van Facebook-advertentieontwerp te zien gekregen, en velen van hen hangen eerst naar
mobiel.

Na het doorzoeken van duizenden advertenties, blijven dit favoriete trends voor Facebook-
advertentieontwerpen.

1. kleurengradiënt
We hebben gezien dat bijna elk merk op verschillende manieren dit jaar mobiel proof content
uitprobeert; in achtergronden, beeld overlays, videominiaturen, logo’s en meer.
Met een eenvoudige esthetische behandeling voegt deze trend complexiteit toe aan elk creatief
element en zijn ze in het oog springend, wat steeds belangrijker wordt in verzadigde mobiele
feeds.

2. Stop motion
Stop motion heeft ook de reclamewereld veroverd. Deze boeiende en mobiel vriendelijke
videobehandeling is geweldig wanneer toegepast in de B2C markt, maar we beginnen het nu
ook te zien in het B2B landschap.

3. Lists Within Ad Copy
Dit jaar zagen we steeds meer adverteerders lijsten toevoegen aan Facebook-advertenties.
Deze tactiek is geweldig voor het vermelden van productproposities, bedrijfsstatistieken,
bedrijfsfeiten of het eenvoudig vermelden van componenten van het aanbod. Het is een
geweldige manier om tekstregels kort en overzichtelijk te houden; speciaal voor mobiele
kijkers.

4. Long-form Ad Copy
Aan de andere kant van het spectrum biedt deze trend adverteerders de mogelijkheid om
hoogwaardige social sharing-tactieken te imiteren in de hoop informatie – en meer schermruimte in
beslag te nemen.
Lange-advertentietekst is een favoriet onder vloggers en consultants, maar we verwachten dat meer
merken deze tactiek gaan nabootsen.

5. Product Images in Carousel
Carrousels hebben adverteerders een geweldige manier gegeven om diep in producten te duiken en
zijn ontworpen met het oog op mobiele apparaten. Enkele van onze favoriete voorbeelden van deze
advertenties bevatten stapsgewijze handleidingen over hoe een fysiek product of apps werken,
onboarding-processen, productmogelijkheden en -functies en veel meer.

Het hebben van visueel vergelijkbare items in de carrousel kan mensen helpen informatie snel te
verwerken. Tekst en visuele aanwijzingen kunnen ook helpen, waardoor dit concept ideaal is om
verschillende functies uit te leggen.

Hoeveel geld gaat er in Online advertising…..

Het is weer tijd voor de gebruikelijke cijfer lijstjes van de online marketing bestedingen in NL.

De trends zetten zich keihard door , bijna met lichtsnelheid.

Hier de opvallendste zaken

De totale bestedingen zijn geklommen naar ruim 1,9 miljard over het eerste half jaar. Hierin speelt online de allergrootste stijger, goed voor meer dan 13%

Dit is uiteraard bijna volledig toe te schrijven aan Google en Facebook.

Opvallend is dat de grootste groei in reclamebestedingen echter niet bij online zat, maar bij bioscoopreclames. Meer dan 19% groei. Het aandeel is echter zo minimaal over de hele bestedingen dat de impact hierin niet zo groot was.

Ook deze meting viel het aandeel Offline weer hard verder terug, dit keer met 6,2%. In totaal is offline meer dan 65% van het aandeel kwijt geraakt over de afgelopen 10 jaar. Gemiddeld met een val van 10% per jaar. In 2016 nog goed voor 789 miljoen, echter in 2007 nog 2,3 miljard.

De totale netto mediabestedingen namen met 2,3% toe over dit eerste half jaar.

Ook deze periode was search weer een grote groeier, met meer dan 17% , hiermee gaat inmiddels meer dan de helft van de online bestedingen naar search, met google torenhoog bovenaan.

Ook lijkt het medium televisie in een negatieve spiraal te komen met een forse daling van 7%. Inmiddels het derde opvolgende jaar waarbij er nu dan al totaal meer dan 16% afgesnoept is in 3 jaar tijd.

Dress to impress , facebook canvas update

De mobiele telefoon is met stip op 1 de  belangrijkste landingpage van je facebook advertentie

Soms wel wat lastiger om de boodschap op het beperkte scherm te laten overkomen.

Facebook beseft zich dit en heeft hier wat moois op bedacht een tijdje geleden. Het “canvas”

In het kort uitgelegd, een “magazine” vorm van je advertentie. Deze zomer is er een belangrijke update in deze advertentievorm gekomen met nieuwe mogelijkheden en templates.

 

Hoe werkt het?

Na het tonen van je advertentie besluit de gebruiker te klikken, vanuit daar opent zich een “full screen” ervaring in de vorm van een magazine op je mobiele scherm.

De gebruiker krijgt een mooie ervaring met jouw product of dienst fullscreen in beeld op het scherm van zijn mobiel. Beleving in advertenties krijgen direct een nieuwe dimensie.

De Canvas opent vanuit het klikken op een advertentie. Geef de  gebruiker een trigger om op de advertentie te klikken. Hierna kun je met het creatieve beeld je klant meenemen op een belevenis.

Perfect om in awareness campagnes de doelgroep kennis te laten maken op een unieke wijze, om deze vervolgens te gaan converteren in vervolg campagnes.

Of denk aan het werven van klanten of webshop aankopen zoals in fashion ads.

De factor beeld en beleving speelt een enorm grote rol in het succes van een campagne. Facebook is hier al zeer geschikt voor , maar op dezemanier kun je op een prachtige wijze gevoel en beleving tot uiting laten komen op het belangrijkste scherm van je klant of gebruiker.

Facebook heeft nu canvas ook toegevoegd aan “collections” zodat het zeker voor de fashion adverteerders nog makkelijker en mooier wordt om advertenties met veel beleving te serveren.

De gebruiker kan de canvas advertentie zelf  vegen, kantelen en zoomen zodat de boodschap optimaal wordt overgebracht.

Canvas kan worden toegepast op zowel Facebook als Instagram. Zeker voor Instagram zal dit een fantastische aanvulling kunnen zijn op het adverteren naar conversie. Zowel  afbeelding, carrousel, video als diavoorstelling kunnen worden gebruikt in een canvas advertentie.

Wij zitten uiteraard met het team te popelen om deze nieuwe update in canvas in te zetten voor onze klanten en zullen de resultaten uiteraard delen #nieuwsgierig

Bekijk hier nog even het voorbeeld van Starbucks

 

 

De meest waardevolle bron van de wereld…

De meest waardevolle bron van de wereld was olie, inmiddels is het data

Een eeuw geleden was olie de meest waardevolle bron van de wereld.
Inmiddels zijn er grote giganten die zich bezig houden met nieuwe
bronnen. Giganten als Amazon, Apple, Facebook en Microsoft
genereren de olie van het digitale tijdperk. Deze titanen zijn de vijf
meest waardevolle beursgenoteerde bedrijven in de wereld. Hun winsten
stijgen, bij elkaar in het eerste kwartaal van dit jaar met meer dan $ 25
miljard.

Amazon is inmiddels verantwoordelijk voor 50% van alle online uitgaven.
Google en Facebook vertegenwoordigen bijna alle omzetgroei in digitale
reclame in Amerika vorig jaar.

Wat is er veranderd?

Smartphones in combinatie met internet hebben het “olieplatform”
extreem veel waardevoller gemaakt. Of u als persoon nu gaat lopen,
televisie kijkt of zelfs in het verkeer voortbeweegt, bij vrijwel elke activiteit
creëert u een digitale grondstof voor data distilleerderijen. Horloges
verbinden inmiddels met uw auto. Er zijn schattingen dat een auto met
bestuurder 100 GB per seconde gaat genereren. Ondertussen haalt AI
extra waarden uit deze gegevens. Op basis van algoritmes kunnen
exacte voorspellingen worden gedaan, wanneer bent u klaar om te
kopen, wanneer voelt u zich goed en op welk moment heeft u behoefte
aan informatie over producten die in uw belevingswereld zitten.

Deze overvloed aan data verandert de aard van concurreren. De
technologie reuzen hebben altijd gebruik gemaakt van data effecten.
Hoe meer mensen zich aansluiten ( bij bijvoorbeeld Facebook ) hoe
aantrekkelijk het wordt ( voor anderen ) Met meer gegevens heeft een
bedrijf de mogelijkheid zijn producten en diensten te verbeteren,
waardoor ( mogelijke) gebruikers aangetrokken worden. Hoe meer data
Tesla verzamelt van zijn auto’s en zijn gebruikers hoe slimmer het bedrijf
wordt. Google kan zien waar mensen zoeken, Facebook wat mensen delen,
Amazon wat ze kopen. Ze beschikken over digtale winkels en
besturingssystemen en verhuren deze aan elkaar. Ze hebben een
alziend oog op alle activiteiten. Zowel op hun eigen markt als daarbuiten.
Olie….wat naar boven komt.

Besef hoe waardevol data is, besef dat je het slim kan inzetten en besef
dat je concurrent dit al lang doet en daardoor een voorsprong neemt.

Dynamische advertenties nu mogelijk in Facebook

Voor de zomer rolde facebook in de marketing API al de mogelijkheid voor partners en ontwikkelaars uit om dynamisch advertenties te kunnen maken en serveren.

Nu is deze feature ook beschikbaar voor alle adverteerders via de business manager van Facebook. (power editor en ads manager)

Het is nu simpel gezegd mogelijk om een advertentie in verschillende smaken aan verschillend publiek aan te bieden.

Hoe werkt het?

Vanuit het aanmaken van een advertentie ontstaan allerlei mogelijkheden om deze anders aan te bieden, tekst, kleur, foto, call to action buttons etc.
Facebook maakt diverse varianten hiervan en kijkt bij het serveren van de ads naar de best-presterende combinaties tov Geografie, demografie en keywords, ofwel de doelgroep verschillen.

Je kunt eigenlijk een A/B test opzetten zoals we die op allerlei andere manieren al gewend zijn. Op advertentieniveau vanaf nu.

De limiet die Facebook hanteert is maximaal 30 combi’s
De varianten die je hebt aangemaakt komen in 1 advertentie te staan. Onder de motorkap eigenlijk 30 verschillende. Facebook behandelt ze echter als 1 waardoor je engagement waarde overeind blijft staan. Zou je dit los doen, dan geld elke advertentie als uniek object met eigen engagement. Een groot voordeel op deze nieuwe manier.

De mogelijkheden om aan te passen/splitsen zijn:
– Teksten, video en foto varianten
– Headlines
– Tekst
– Beschrijving
– CTA variaties

Binnenkort zullen we hier inhoudelijk een blog aan wijden om te laten zien hoe het werkt en vooral wat de resultaten zijn in conversie gedreven campagnes voor onze klanten

Keep you posted!

Vertel het mij maar….

Koop je dure parfum, dan koop je geen reukwater. Je koopt hoop en
emotie. Koop je een boek, dan koop je geen spannend verhaal. Je
koopt een nieuw leven. Voeding om door te kunnen.
Daarom kopen mensen graag en voelen zich nadien zelden bekocht.
Dit werkt voor iedereen zo.

Naar de bedrijven die adviseer om het beste uit hun inspanningen op
Social Media te halen kijk ik ook op die manier. Er moet een verhaal
staan, dat aansluit op de digitale reis die hun klanten afleggen, voordat
ze kopen. Een sfeer die de juiste beleving geeft.
Als je suiker verkoopt, verkoop je een product waar iedereen wel een
scherpe mening over heeft. Ga dus niet praten over #suiker of # zoet
Dan gaan we op Social Media dus geen suiker verkopen. We verkopen
een verlangen. Het verlangen om samen met onze kinderen een
appeltaart te bakken. Een taart die het hele huis heerlijk laat ruiken.
Bakken doet je verlangen. Verlangen naar geluk. En zoet zorgt voor
heimwee. Heimwee naar de tijd dat je als kind van je oma de
beslagkom mocht uitlikken. Met je hoofd er in en smullen maar!
De beleving zit in een verhaal. Geen verzonnen verhaal, maar
authentiek. Een sfeer waar je met je kinderen, terwijl de appeltaart
afkoelt, de bossen in gaat voor een stevige wandeling. Of als de
appeltaart op is in mijn geval, want ik eet hem liever warm.

Hoop, vertrouwen, een ander leven, verlangen… Dat zoeken we
allemaal. Daar leven we voor. En daar willen we als klant graag ons
geld aan uitgeven. Of af en toe voor zondigen.

Zoek jij een verhaal om je klanten te bereiken? Of zoek je
klanten om je verhaal te vertellen?

Vertel het mij maar!

Eat this….#facebook

Facebook heeft 2 dagen geleden een nieuwe optie gelanceerd welke de wereld van “food delivery” behoorlijk op zijn kop zet.

Gelukkig heeft facebook vooralsnog besloten niet de concurrentie aan te gaan met de food delivery, maar als “kanaal” te dienen voor deze partijen. In mei dit jaar werd al voorzichtig een kijkje gegeven in deze optie door een geselecteerd groep gebruikers proefkonijn te laten spelen, eergisteren is de optie voor alle app users in de USA uitgerold.

Via allerlei partners zoals delivery.com , Slice en Eatstreet kan bij restaurants besteld worden, de gebruikers hebben dus afhankelijk van de keuze van het restaurant een account nodig op een delivery service.
Facebook geeft keus blijkt uit onderstaand plaatje, wat het proces wat makkelijker zal maken.

Facebook food delivery choice

Het doel van Facebook is eenvoudig, de gebruiker nog langer op het netwerk houden. Facebook geeft zelf aan op deze service niets te verdienen, niet aan de gebruiker, maar ook geen handling fee aan de kant van de food delivery

Naast food delivery zitten er ook een aantal restaurants rechtstreeks in de app. Logischerwijs zal het grootste deel plaatsvinden via de delivery optie. Hier zullen vast en zeker op korte termijn Uber eats, deliveroo bijkomen en wellicht bij de uitrol in NL ook thuisbezorgt.nl

Een hele slimme aanvulling op de service zijn de reviews van vrienden op het restaurant waar het om gaat. Hier gaat Facebook dus ineens een mega belangrijke rol spelen in restaurant beoordelingen. Alle beoordelingen van sites als tripadvisor zijn handig, maar nooit zoveel waard als het waardeoordeel van een vriend of kennis.

Facebook heeft over de afgelopen test periode geen cijfers bekend gemaakt van het gebruik van de mogelijkheid, maar het zal niemand verbazen dat deze optie erg welkom was bij de testgroep.

Binnenkort zal hier wel meer duidelijkheid over komen.

Het team van Roundabout kan in ieder geval niet wachten om deze nieuwe optie als “advertising” funnel in te zetten en te testen op conversie. Een bijna gegarandeerde succesformule in mijn ogen. Maar de cijfers zullen het straks bewijzen.

Om iedereen in NL toch alvast een kleine sneak preview te geven is een video hoe het eruit komt te zien.

Food Ordering

Geplaatst door Facebook op donderdag 12 oktober 2017